4月25日，峨眉山麓风起潮涌，2026The North Face 100峨眉山越野挑战赛巅峰赛火热启幕。“万千气象看四川?活力四川行” 主题采访团走进这座世界文化与自然双遗产名城，实地探访这场国际越野赛事如何以体育为媒，激活城市营销新势能，点燃文旅消费新引擎。

开跑！（图片来源深行户外）

春日的峨眉山，群峰叠翠、云雾缭绕，天下名山广场上彩旗飘扬、人声鼎沸，采访团刚抵达现场，便被浓厚的赛事氛围包裹：选手们摩拳擦掌、热身备战，志愿者忙碌穿梭、贴心服务，户外嘉年华市集上，文创产品、特色美食、户外装备琳琅满目，往来游客与选手驻足选购，欢声笑语不断。

活动主办方接受记者采访 徐梓胜 摄

“今年报名渠道开启的当天，27公里赛的2700个名额就被‘一抢而空’，一票难求。”在天下名山广场，峨眉山深行户外运动有限公司董事长饶瑾正在检查巅峰周赛事最后的准备工作。长达两周的赛程、覆盖八个组别的精心设计，吸引了来自15个国家和地区的8100余名选手报名参赛。连同随行的家属与志愿者，超过2万人的客群如潮水般涌入，让这座山脚下的城市瞬间沸腾。

一场赛事，带火一座城；一次相聚，激活满盘棋。这场越野挑战赛不仅是体育竞技的舞台，更是乐山城市营销的绝佳窗口与文旅消费的强劲引擎。据统计，两周赛事吸引约2万人到访乐山，其中市外人员占比高达91%、省外人员占 50%，直接拉动餐饮、住宿、交通、文创及农产品消费超1.5亿元，为城市发展注入澎湃动能。

赛事红利的释放，最直观地体现在住宿行业的火爆。

“对比太鲜明了。2023年，我们只接待了十几位选手，客房预订了十二三间。今年，选手预订量达到了240多间夜，增长了近20倍。”峨眉山红珠山宾馆副总经理李瑞提供的数据，勾勒出赛事影响力的飙升曲线。他还透露，集团旗下的兄弟单位，赛事期间预订率普遍接近80%，整个集团预计接待超1500个间夜。

“为了精准贴合年轻群体的消费喜好，我们全新增设了多款科技感互动设施、智能化潮流游乐项目，打造新潮、好玩的沉浸式旅居场景。”天境酒店创意总监谭紫依表示，为承接“峰值流量”，峨眉山酒店行业纷纷升级服务标准，从延迟退房、专属接驳到定制补给，细节之处尽显“峨眉温度”。

住宿火热的同时，餐饮行业也乘着赛事东风，迎来客流与营收双增长。

在峨眉山脚下的美食街，各家餐馆座无虚席，甜皮鸭、跷脚牛肉、豆腐脑等特色美食香气四溢，选手与游客排队品尝，烟火气十足。

餐饮店火爆（受访者刘茂运供图）

“这段时间每天从早忙到晚，营业额比平时翻了两三倍！” 马路桥美食街老字号餐馆“登龙楼”第四代传人刘茂运笑着说，赛事期间，不少选手和亲友慕名而来，点名要吃地道峨眉味道，平时备一次的食材，现在从早到晚要补货两三次。

从 “索道上下、打卡即走” 的快餐式游览，到 “赛事参与、文化沉浸、慢游体验” 的深度打卡，这场越野挑战赛正推动峨眉山文旅产业实现质的飞跃。采访团了解到，赛事打造 “体育 + 文旅 + 美食 + 非遗” 消费新场景，推出 “一张号码布、多重优惠” 联动机制，选手可免费游览峨眉山、乐山大佛，享受餐饮、住宿、交通等专属折扣，有效延伸消费链条。同时，赛事与户外嘉年华、“川字号” 优品市集深度融合，让选手在竞技之余感受峨眉文化魅力，推动 “流量” 向 “留量”、“游客” 向 “常客” 转变。

“我们预估这两周带动经济消费超过1.5亿元。”采访中，峨眉山市文旅度假服务中心主任王晓宇道出了峨眉山“以赛兴旅”的策略。仅2025年，当地举办的各类文体旅游活动就超过100场，带动综合消费超10亿元。峨眉山越野挑战赛已成为展示乐山活力、彰显峨眉山魅力的重要名片，而乐山也正以赛事为契机，持续深化 “体育 + 文旅” 融合发展模式，不断擦亮世界双遗产金字招牌，让这座千年古城在新时代绽放出更加耀眼的光芒。

（记者：徐梓胜）

（编辑：何洪金）