借势赛事讲好地方故事 融媒创新赋能文旅传播

乐山融媒受邀在“天府融媒开放日”分享实战经验

4月16日，第十三届中国网络视听大会配套活动“天府融媒开放日”在四川广播电视台举行。乐山市融媒体中心编导、主持人王家菡受邀作现场分享，以“借势川超 让绿茵场上刮起民族风”为主题，系统介绍乐山融媒依托四川城市足球联赛（川超）平台，以内容创新、技术赋能、IP打造、文化融合四位一体模式，推动体育赛事与城市宣传、民族文化、文旅消费深度联动的实战经验，为市县融媒体中心守正创新、提质增效提供可复制、可推广的实践样本。

活动现场

本次“天府融媒开放日”活动以“技术落地、内容创新、经验共享”为核心，汇聚头部科技企业与省、市、县三级媒体同行，聚焦主流媒体智能化转型，通过案例复盘、实战拆解，推动新技术、新经验落地应用。王家菡的分享立足基层融媒实操，从赛事宣传、技术应用、IP打造、文化传播等维度，全面呈现乐山融媒“小切口讲大故事、轻载体传强声量”的创新路径。

王家菡（右一）与同事在川超比赛现场直播采访球迷

在赛事服务与宣传上，乐山融媒坚持服务做实、宣传做趣。一方面把观赛指南、停车信息、开票提示等球迷刚需做成易传播、可收藏的短视频与图文攻略，打通信息服务“最后一公里”；另一方面精心制作比赛全纪录精华短片，用年轻化表达与趣味化包装，让90分钟赛事浓缩成可反复传播的精彩内容，兼顾实用性与观赏性。

AI动画《成绵乐高铁要改名？》

在技术赋能方面，乐山融媒积极拥抱AI，让新技术成为内容生产“倍增器”。赛前联动绵阳媒体推出AI动画《成绵乐高铁要改名？》，以创意形式串联两地美食、地标与方言；在赛事进行过程中，持续打造AI动画系列《非常十二码》，用“连续剧”式叙事记录赛场瞬间，让体育报道兼具故事性与传播力，有效打破地域限制、激活跨城互动。

从“赛况播报员”转型“文旅体验官”

围绕个人IP打造，乐山融媒推出“菡你看川超”特色品牌，以谐音“喊你看川超”的亲切定位，实现从“赛况播报员”到“文旅体验官”的角色转变。通过“早餐对决”“赛前一小时云逛场”等沉浸式直播，联动美食探店、球迷互动、现场市集等场景，让赛事直播成为展示城市烟火气的窗口，推动线上流量转化为线下人气。

热点短视频截图 赛场上刮起民族风

分享中，王家菡还重点介绍了乐山融媒以小凉山民族文化为亮点，在川超赛场打造“民族风”特色传播的做法。赛前通过文旅布展、非遗推介、服饰展示做好预热；赛中用原生态视频呈现彝族啦啦队的鲜活风采，从“知道”到“看见”再到“感受”，层层递进传递民族文化魅力，让众多网友刷新对乐山“不止大佛、美食，更有浓郁民族风情”的认知，助力“周末下班，直奔乐山”城市口号深入人心。

王家菡（中）在比赛场馆后台与同事完成新媒体作品生产

参会媒体同行表示，乐山融媒的分享干货足、接地气、学得会、用得上，为基层融媒借助区域赛事讲好地方故事、赋能文旅发展、提升传播效能提供了鲜活借鉴。

据悉，川超赛事仍在持续推进，乐山融媒将继续深耕内容创新与技术应用，持续挖掘小凉山民族文化资源，以更年轻视角、更融合手段，讲好乐山故事、传播城市声音，让体育活力、文化魅力与城市吸引力同频共振，为地方高质量发展注入融媒力量。

（记者：王家菡,张斯炜）

（编辑：李明江）