“十四五”期间，乐山文旅交出一份沉甸甸的答卷：年接待游客突破1亿人次，旅游总花费超1500亿元，入境游客突破30万人次，文旅经济总量稳居全省地级市首位，成为全省唯一跻身全国“重点旅游城市”的地级市。五年来，签约重大文旅项目86个，实施重大项目215个，年均投资超120亿元，45个重大项目竣工。
从项目攻坚到场景焕新，从赛演引流到消费转化，乐山把旅游“流量”一笔一笔写成经济“增量”。随着“五大攻坚行动”战鼓的擂响，“兴文旅”被置于激活城市动能的关键位置，一串串亮眼数据、一项项扎实成果，乐山扛牢建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地使命，让“我心向往·乐山乐山”的城市品牌愈发响亮。
今年1至9月，全市39家A级旅游景区接待游客4840.60万人次，同比增长14.07%；营业收入36.20亿元，同比增长13.17%。
一杯咖啡的“海拔差”
盛夏的峨眉山南山，23℃的气温是最好的“招牌”；进入秋季，山峦被涂抹成红、橙、黄、绿交织的金秋画卷，色彩斑斓的视觉盛宴悄然呈现。
峨眉南山景色 微峨眉供图
山间，一座由废弃老电站改造的咖啡屋掩映在浓密树荫里，吸引了不少游客品咖拍照，微风吹过，惬意包裹着全身。“夏天比山下温度低，这个季节又有彩林景观，带朋友来喝喝咖啡放松身心，太愉快了。”游客张艺的语气里全是松弛。
南山里项目实景
“电站咖啡”今年6月投用，一经投用就实现日均接待200到300人，一个位于海拔1460米的峨眉半山间的咖啡馆，这样的成绩可圈可点。一杯咖啡本身产生的增量已经不少，但咖啡背后藏着一组更大的数字——
峨眉山越野挑战赛自创始以来，就将赛道延伸到了峨眉南山，把远山秘境变成了选手眼前的风景。今年的春季赛事期间，8100余名选手带动约2万人到访乐山，整个活动延伸成10天的户外嘉年华，直接拉动消费超1.5亿元。
如今，除了电站咖啡馆，南山里美学中心、南山市集、叠翠隐世酒店、环湖步道等已建成区域初具风貌，一幅产城景相融的康养旅居画卷正在徐徐铺展。“随着项目的陆续投运，今年夏季日最高游客接待量已经突破2000人次。”峨眉南山里工程负责人程朋仓告诉记者，围绕峨眉山的优质生态基底，他们还将持续开展森林避暑季、山径越野赛等主题活动。
南山里项目实景
以南山里项目为牵引，整个峨眉南山片区多点发力、项目成群，一批生态修复、交通提升、农旅融合、康养度假项目协同推进，基础设施和公共服务配套持续补齐补强。峨眉山市龙池镇宣传委员毛佳龙表示，“我们将用好‘文旅+’思路，依托本地资源培育发展文旅康养、赛事经济新业态，聚力把南山片区打造成大峨眉康养新支点。”
活动引流、项目提质，峨眉南山的实践，在乐山“十四五”的盘子里并不孤单。五年来，乐山签约重大文旅项目86个，实施重大项目215个，年均完成投资超120亿元，45个重大项目竣工，新评定国省级乡村旅游重点镇、村18个和天府旅游名镇、村5个，2条线路入选全国乡村旅游精品路线。
一张“银票”的流通半径
国庆假期的苏稽古镇，夜里比白天还热闹：非遗高跷巡游穿行青石板街巷，国潮演艺与古建风貌交相辉映；流光溢彩的荧光舞狮游走街区，吸引游客驻足打卡……
夜游苏稽 微嘉州供图
不仅如此，古镇NPC和巡游演员手里还攥着一沓特制的“银票”，通过各类互动往游客堆里递，凭借这些银票在古镇60多家合作商户消费，小吃、文创、住宿统统九折，游客的沉浸式体验直接换算成了消费动作。
“苏稽镇大力发展周末经济、夜间经济，常态化开展沉浸演艺，创新发展赛事游、研学游、演艺游，培育以‘美食+’为核心的多元消费业态，推动苏稽古镇从‘过境驿站’向复合型旅游目的地跃升。”市中区苏稽镇宣传委员唐浩天告诉记者，刚刚过去的国庆假期，苏稽古镇接待游客近90万人次、旅游收入近亿元。
阿雪的小院
返乡创业的民宿老板阿雪对这种变化感受更深。“之前在广东、云南都工作过，奔着‘人情味’回家来，现在也算是把情怀做成了事业，我们以苏稽古镇为核心，在市中区和峨眉山市开了6家院子，主要做研学、团建、民宿等内容，民宿平均入住率能到90%。”阿雪向记者分享，“来小院的年轻人偏向文创类，更有体验感，就是来放松、找氛围感的。”
一张银票能撬动的半径，也是乐山“十四五”消费场景系统升级的一个切片。五年来，全市打造市级消费新场景9个，5个项目获评全省“蜀里安逸”消费新场景，年均组织各类促消费活动不少于120场，发放消费券近亿元，拉动消费超10亿元。
更宏观的支撑，来自赛演经济的规模化、“票根经济”的新常态：全市年均举办各级各类赛事超150项、2500场次，其中，2025/2026四川银行四川省城市足球联赛乐山赛区系列赛事吸引超26万人来乐山参赛、观赛，拉动消费超12亿元，实现“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日旅游”。
同时，成功引进5场万人级群星演唱会、5场国际音乐会，承办国省重大活动20余场，年均举办本土特色活动近200场，实现“季季有赛事、月月有活动”， 让市民和游客在活动中感受乐山的烟火气与人文韵味，“流量—停留—消费”的消费链条逐渐形成。
五十多门课的“研学账本”
在夹江县，刚刚开业不久的大千纸文化产业园已经热络了起来，停车场里随时停满来自成都、重庆以及北京、上海等地的旅游大巴。游客走进来，很难敲定想做的第一件事：逛展厅，了解夹江书画纸的前世今生；挽袖子，在抄纸、压纸、揭纸的体验中亲手做一张夹江竹纸；用刷子，在非遗传承人的指导下用雕版印一张门神……
大千纸产业园 夹江发布供图
夹江纸研学产业的兴起并非偶然，背后依托的是成熟完备的书画纸产业基础。“夹江竹纸制作技艺和夹江年画两项国家级非遗都是独特的文化符号。近年来，青衣文旅依托独特的历史文化资源，系统化推进了夹江全域研学旅游产业化发展。”四川青衣文化旅游开发有限公司总经理李正谚介绍，夹江目前先后完成了大千纸文化产业园、909研学大本营、天福茶博物馆的改造提升，同时在产品开发方面，开发出了50多门特色研学课程，能够满足不同年龄段客群的需要。
大千纸产业园 夹江发布供图
园区的火爆，折射出夹江研学产业的快速扩张：2025年，夹江县研学旅游接待量达14.9万人次，同比增长280%；收入占比从8%跃升至35%，综合收入超2亿元；2026年前三季度，全县研学接待量突破16万人次，全年接待目标设定为30万人次；回溯三年前，全县研学年度接待总量仅2万人次。
跳出夹江看乐山，研学的账本才算真正翻开，乐山文旅的增量，不只在山水之间，也在课堂之上：“十四五”期间，乐山持续深化“乐游嘉学”品牌战略，以文旅融合为引领，系统开发“红色记忆”“自然遗产”“非遗匠心”“工业文明”“美食文化”“茶文化”等主题课程，推动分层分学段课程体系建设，形成了全域覆盖、多点联动的研学旅游布局，建成省市级研学旅游基地（营地）41家，初步形成全域研学发展格局。
与此同时，全市非遗体验持续融入研学场景——峨眉扎染工坊面向高校学子开放捆扎浸染实践，夹江年画馆拓印体验成为青少年假日首选，沐川草龙、峨眉武术传承人走进课堂授课。峨眉山研学营地、909研学大本营入选品质提升试点单位，乐山大佛研学实践教育基地、沙湾沫若戏剧文创园等4家单位获得“行读四川”品牌授权。
（编辑：杨梅）