乐山奥体中心外，甜皮鸭的香气与球迷的呐喊交织；苏稽古镇的峨眉河畔，超清大屏下的茶座一位难求；乐山万达广场的商圈里，“票根”成了最实惠的“通关文牒”……

5月1日，2025/2026四川银行四川省城市足球联赛(总决赛阶段)乐山味道非常队VS凉山好医生队的战火，在这个“五一”小长假的首日点燃。这不仅仅是一场事关荣誉归属的足球赛，更是一次城市消费潜力的集中释放。记者深入乐山奥体中心、乐山万达广场第二现场以及苏稽古镇，见证了“‘赛事+假日’流量”如何通过精心布局，转化为实实在在的“城市消费增量”。

赛场外的“嘉州美市”：赛前购物，赛中观球，物随人走

当天下午五点，距离比赛开赛还有两个多小时，乐山奥体中心外侧的“嘉州美市·赛艺魔方集”已是人头攒动。

与往届相比，本次市集做了全面升级。以热血“为乐山而战”为主题，59个大、小展位整齐排列。不仅是甜皮鸭、跷脚牛肉、钵钵鸡等传统乐山味道，现场还设置了“遇见63”快闪店售卖川超官方文创，更有非遗潮玩区吸引了大量年轻球迷打卡。

“这个寄递点太方便了！我刚买了半只甜皮鸭和几袋苏稽米花糖，本来还发愁拎着进场不方便。”来自成都的游客兼球迷张先生正带着孩子在“川超闪送寄递点”打包。记者注意到，市中区兴嘉集团联合中国邮政在乐山奥体中心外侧设立的这一特别服务点，成为了现场最繁忙的角落之一。

“只需扫码下单，东西寄回家，我空手进场看球，明天人到家，东西差不多也到了。”张先生对这种“物随人走”的服务赞不绝口。

来自凉山的球迷王强则对市集里的文创产品更感兴趣，“我是专门来给凉山队加油的，但看到‘乐山雄起’的助威毛巾和徽章忍不住买了一个，算是两地友谊的纪念。这不仅是看球，更像是在赶一场潮玩大集。”

“我们预计这个‘五一’主场将吸引超过5万人次的观赛消费人流。”市中区商务局相关负责人向记者介绍道：“为了接住这波流量，我们不仅在乐山奥体中心规划了50多个展位，还联动乐山万达广场、苏稽古镇设立了第二观赛现场，更评选认定22家球迷温馨之家酒店、22家球迷主题餐厅，确保球迷、游客在乐山吃得香、住得好。”

第二现场：商圈与古镇的“同频共振”

对于没能抢到票或不想拥挤的市民游客，赛事的热情在城市的另一端同样高涨。

晚上七点左右，乐山万达广场的川超助威台已经里三层外三层围满了人。台上高清LED大屏上，双方球员正在入场；四周悬挂的“乐山雄起”、“为乐山而战”标语猎猎作响。

“我们就是要打造一个不逊于主场的氛围。”乐山万达广场相关负责人在接受采访时表示，为了承接“川超+五一”的巨大人流，乐山万达广场做了精心策划。“除了视听设备，我们在入口处布置了主题打卡点，现场还有足球游园会。”

但真正留住消费者的，是实实在在的福利。该负责人透露：“在中场休息时，我们进行了抽奖，奖品有霸王餐、欢乐谷门票。同时，这里是‘跟着票根游乐山’的打卡点，凭票根不仅能在我们这抽奖，去场内数十家联动商家都能享受专属优惠。我们的目标是把赛事的‘门票’变成球迷、游客和市民的‘狂欢券’。”

如果说商圈的观赛是热烈的，那么苏稽古镇的画风则是惬意而充满烟火气的。

当夜幕降临，峨眉河畔的廊桥下，超清大屏的赛事直播信号准时亮起。沿河的茶座几乎被填满，与其说是看球，不如说是一场盛大的聚会。游客们凭栏驻足，或落座于藤椅之上，在清凉的河风中，一手端着盖碗茶，一手为精彩的进球鼓掌。

“这种体验很特别，以前看球要么在家、要么在酒吧，从没在古镇河边看过。”来自重庆的游客李小姐说，“这里的氛围很松弛，又能感受到竞技的紧张。”

除了观赛，苏稽古镇在“五一”期间还推出了“夜游苏稽”非遗潮玩活动。乐山嘉耀体育文化发展有限责任公司负责人王语琪指向河对岸的流光溢彩向记者介绍道：“我们打破了传统古镇只是‘逛吃’的模式。以峨眉河水景为灵魂，结合国潮武侠与非遗，推出了水上演艺和全景光影。专为年轻一代打造的沉浸式夜游，让游客看完球赛不至于散场，而是顺着人流去体验非遗、看水上表演，让古镇的夜生活真正‘潮’起来。”

消费观察：一张票根带动的“乘数效应”

记者从苏稽镇获悉，苏稽古镇假日第一天单日接待游客11.59万人次，旅游综合收入1309万元。而“川超+五一”带来的热辣滚烫，最直观的体现还在商家的账本上。

在苏稽镇的舍野民宿，这里作为官方认定的“球迷温馨之家”，在“五一”当天迎来了满房。“很多球迷不仅是来看球的，更是来度假的。5月1日到4日，我们民宿都是满房状态。”乐山嘉乐文旅有限责任公司工作人员程秀文介绍道：“凭借川超票根，球迷在比赛当天入住我们这里可以享受平台价格的85折。这个优惠力度很大，我们希望通过这个窗口，让球迷感受到乐山的待客之道，下次即使没比赛，也能想起我们这里。 ”

而在美食领域，效应更为直接。记者走进古真记钵钵鸡苏稽店，饭点未到的时候，店内就排起长龙。店长李坤全一边忙着翻台一边告诉记者：“今天实在太忙了！我们针对球迷推出了凭票根‘三选一’的活动：精选套餐、免费送红糖冰粉或峨眉雪，还可以享受9折。”

傍晚时分，李坤全拿出手机给记者看流水：“对比非常明显，因为有‘川超+五一’的叠加效应，‘五一’当天我们苏稽店流水做到了3万多元，总店那边更是达到了5、6万元。就这一天，比普通的五一假期第一天至少多做了三成生意，看球的年轻人消费力很强，吃完还要打包。”

记者从商务部门了解到，本次赛事吸引到约5万人次观赛消费。为了全面保障此次“川超+五一”大考，乐山全市联动周密部署。从奥体中心的主会场，到城区范围的第二现场，再到22家球迷酒店和22家主题餐厅的落地服务，乐山正通过一场球赛，将“体育竞技”与“假日经济”深度捆绑。

当终场哨声在奥体中心响起，属于这座城市的夜间消费狂欢才刚刚开始。凭借精细化运营与全域联动，以活动聚人气、以市场聚财气、以政策聚商气，乐山在这个“五一”交出的不仅是一张赛事成绩单，更是打响“周末下班、直奔乐山”文旅品牌的亮眼消费答卷，把更多流量转化为消费增量，拼出繁荣火热好气象。

（记者：倪珉）

（编辑：何洪金）